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保罗‧兰德 著，施昀佑 译，《想设计》保罗‧兰德的永恒设计准则 ，原点出版社，2016年07月。

保罗·兰德（Paul Rand）是美国史上最伟大的设计师之一，也是瑞士新浪潮平面设计运动（Swiss Style）的创始者之一，他为IBM、ABC、UPS设计的商标，无人不识，蔚为经典。设计领域包括平面广告、包装、出版、海报，和企业视觉标识，不仅是杰出的平面设计师，更是优秀的教育家与思想家，曾任教于PrattI设计学院、耶鲁大学，其设计理念至今仍深深影响着平面设计师们。他在1947年开始着手写下本书时，才33岁，正值事业巅峰。这位出生于布鲁克林并且几乎全是自学的设计师，在当时就已经红透半边天。他在本书出版的6年前担任威廉·维特劳广告公司的艺术总监后，引进了让人耳目一新的欧洲现代主义，为陈腐而守旧的麦迪逊大道带来了巨大的变革。他的名字开始在书封、海报和广告上出现。他当年很年轻，书中收录他替IBM、ABC以及西屋电气设计的商标，依旧独树一帜，仿佛来自未来。他是美国艺术总监名人堂的一员，获赠AIGA奖章，也是耶鲁大学美术学院的教授，这些重要的位置都不言而论地证明了他在1996年过世前，就已经是美国最重要的设计师。也许33岁作为一本书的作者还太早，但兰德已经准备好了。保罗·兰德坦承终其一生都对写作感到不安。能写成这本书要归功于他对这个主题的热情。白天在麦迪逊大道的工作，让他学会了用最少的元素说最多的话。因此，《想˙设计》几乎就和一本童书没有两样：简短、清晰的句子，有着鲜明而充满趣味的插图。表面上看来，这本书似乎只是一本指南，附上他的作品做案例。但实际上，设计的思考是一个宣言，一个招唤众人的宣告，并且定义好设计之所以杰出的原因。这一件事，在书中兰德书中最优雅而自由的章节、也是最常被引用的第一章〈美丽而实用〉中说的再清楚不过。他说，无论视觉设计最终成果如何，“如果没有关联，就不是好设计。”现代主义大师拉兹洛．莫侯利-纳吉（László Moholy-Nagy）曾经这样形容保罗．兰德：“他是一个理想主义者，也是一个现实主义者，使用诗意的语言，同时也是个商人。”而再也没有比《想˙设计》更能表现出他在热情和务实之间所取得的平衡。很幸运，今日和未来的设计师可以阅读到这本新版的著作。

保罗·兰德（Paul Rand，1914-1996）当今美国乃至全球，最杰出的logo设计师、思想家及设计教育家。贾伯斯赞誉他为“史上最伟大的平面设计师。”设计理念源自包浩斯倡导的现代主义美学，所设计的IBM商标无人不识，蔚为经典。本名 Peretz Rosenbaum，为避免本名过于犹太风格，增强姓名的辨识度，将名字缩短为Paul，改用舅舅的姓氏Rand，创造了前后都是四个字母的新名字。父亲不相信做设计能养活人，1929-1932间，白天读普通高中，晚上到Pratt Institute上课。之后两年间，又陆续读了Parsons School of Design和the Art Student League。在五年有限的学习中，设计专业大半来自自学，透过欧洲杂志认识Cassandre和László Moholy-Nagy等人的作品，并深受德国包浩斯风格和设计师Gustav Jensen的影响。第一份工作是帮报章杂志设计备用图库。初出茅庐的他，免费帮Direction杂志设计封面，以换取全然的自由空间，在业界奠定了所谓的”Paul Rand look”，受到全球的瞩目。1936年，22岁时得到第一份全职工作，设计Apparel Arts杂志的专刊，并获邀担任Esquire Coronet广告公司的艺术指导。因为觉得自己资历未达，婉拒艺术指导一职，一年后才正式走马上任。1941-1954担任广告设计，奠定丰富的平面设计经验与扎实的基础。1954年起，开始参与企业形象识别设计。他的logo设计成为家喻户晓的经典之作，包括美国广播公司（abc）、西屋电气（Westinghouse）、UPS快递、IBM、耶鲁大学（Yale）及贾伯斯创办的NEXT电脑公司。1946年于Pratt授课，1956年起于耶鲁大学艺术设计学院担任教授，教授平面设计。对设计教育充满热情，毒舌派的评论，让学生又爱又怕。曾获纽约艺术家协会、英国皇家设计师协会，耶鲁大学、哈佛大学授予殊荣。 施昀佑（译者），台大历史系（2007），芝加哥艺术学院雕塑MFA（2014），译有《摄影的精神》、《摄影师之魂》。目录新版前言第三版前言第一版前言第1章 美丽而实用第2章 设计师的难题第3章 广告的符号第4章 符号的灵活性第5章 幽默的作用第6章 想像力与图像第7章 读者参与第8章 昨日与今日第9章 字型和表达